Vous souhaitez vous démarquer dans un contexte concurrentiel ? C’est là que vous devez entamer le travail sur votre charte graphique. En effet,  elle offre un véritable levier, ou ce qu’on peut aussi appeler FCS, autrement dit « Facteur Clé de Succès ». Nos experts ont identifié 15 points incontournables, afin de vous aider à mettre en place une charte graphique efficace et professionnelle.

Définition d’une charte graphique

La charte graphique est un document essentiel en image de marque. En effet, il rassemble l’ensemble des règles et des normes visuelles appliquées à l’identité d’une marque ou d’une entreprise. Ce document cadre sert alors de guide pour assurer une cohérence visuelle globale. Cela concerne l’ensemble de supports de communication – peu importe qu’ils soient imprimés ou numériques.

En fait, vous devez définir précisément l’ensemble des éléments visuels qui vont incarner votre institution, entreprise ou projet. Pour être reconnu et mémorisé par le public, vous devez créer une conférence entre : couleurs, typographie et plus largement tous les éléments visuels.

 

 

Exemple d’une charte graphique

Le contexte :
« Café Vert » est une chaîne de cafés écologiques qui souhaite promouvoir une image de marque engagée et naturelle. Ainsi, la charte graphique de « Café Vert » a été conçue pour refléter ces valeurs de manière cohérente à travers tous ces éléments :

Palette de couleurs :
Les couleurs principales incluent un vert forêt profond pour représenter la nature, un brun terreux pour évoquer le café et un blanc pur pour symboliser la pureté et la simplicité.

Polices de caractères :
La charte graphique utilise une typographie sans-serif moderne pour les titres (« Eco Sans ») et une police serif élégante pour le corps du texte (« Green Serif »), assurant une lisibilité optimale tout en conservant un style distinctif.

Logo :
Le logo de « Café Vert » est une feuille stylisée intégrant une tasse de café, avec des variations possibles pour les applications couleur et monochrome.

Éléments graphiques :
Des icônes de feuilles et de grains de café sont utilisés dans les supports marketing pour renforcer l’identité visuelle.

Directives d’utilisation :
Pour terminer, vous devez appliquer la charte graphique précédemment définie sur l’ensemble des supports de comm’. Par exemple si vous optez pour la communication part l’objet, vous pouvez réaliser des goodies tels que tasses ou encore des les serviettes. De plus, vous pouvez faire des supports imprimés (menus, affiches, etc.), ou encore l’appliquer pour les réseaux sociaux et site web.

Avec cette approche, « Café Vert » assure une expérience visuelle uniforme, tout en transmettant ses valeurs écologiques de manière optimale. Par conséquent, il va attirer son audience cible et qualifiée, à savoir une clientèle soucieuse de l’environnement.

 

 

Bases d’une bonne charte graphique

1. Définir l’identité visuelle

Commencez par clarifier l’identité de votre marque. Cela inclut votre mission, vos valeurs et la perception souhaitée. Une identité visuelle bien définie sert de base à toute votre communication.

2. Choisir une palette de couleurs

Pour refléter l’essence de votre marque, nous recommandons de se limiter à 3-4 coul principales. En effet, il faut trouver un équilibre entre créativité et efficacité et donc ne pas surcharger inutilement. En tous les cas, pour un rendu esthétique, vous pouvez vous aider du cercle chromatique et de votre ressenti personnel.

3. Sélectionner les polices de caractères

Choisissez des polices qui complètent votre style visuel. Généralement, utilisez une police pour les titres et une autre pour le corps du texte. Assurez-vous qu’elles soient lisibles sur tous les supports.

4. Créer un logo unique

Symbole de votre entreprise, il doit être simple, mémorable et adaptable à divers formats. De plus, vous pouvez le décliner en plusieurs versions. Ainsi, il est intéressant de l’adapter à différentes utilisations et interfaces de comm’. En effet, la taille et donc la visibilité du logo ne sera pas la même selon si vous allez l’imprimer sur une grande bâche ou l’afficher en miniature sur vos réseaux sociaux. Pour cela, armez-vous de créativité en jouant sur la déclinaison de couleurs ou encore en le simplifiant et en l’épurant.

5. Définir les éléments graphiques

Identifiez les éléments visuels récurrents. Par exemple il peut s’agir d’icônes ou de motifs. En tous les cas, ces éléments doivent être cohérents afin de permettre de renforcer l’identité visuelle globale.

6. Utiliser des images

Précisez le style et le ton des visuels à utiliser. Cela inclut les types de photographies, illustrations ou infographies qui correspondent à votre marque.

7. Ton et voix de la marque

Définissez le ton et la voix de votre communication. Cela influence non seulement les visuels, mais aussi la manière dont vous vous adressez à votre public.

 

 

Mise en place d’une charte graphique

8. Mise en page et format

Un bon rendu doit être homogène. Ainsi, vous devez fixer des règles de présentation. Cela implique par exemple de tenir compte des marges, de l’alignement et de l’espacement, etc.

9. Supports de communication

Identifiez tous les supports de communication où votre charte graphique sera appliquée : cartes de visite, site web, brochures, réseaux sociaux, etc. L’équipe de notre imprimerie en ligne Imprim Up est à votre entière disposition pour réaliser tous vos supports physiques.

10. Guidelines pour le Web et le Mobile

Précisez comment votre charte graphique s’applique aux plateformes numériques. Cela inclut les spécificités pour le responsive design et l’accessibilité.

11. Règles d’utilisation du logo

Décrivez comment et quand utiliser votre logo. Incluez des exemples de ce qu’il faut éviter pour maintenir l’intégrité de votre marque.

12. Adaptabilité et flexibilité

Assurez-vous que votre charte graphique est suffisamment flexible pour évoluer avec votre entreprise et s’adapter à de nouveaux supports.

13. Rédaction d’un document de référence

Compilez tous ces éléments dans un document clair et accessible à tous les membres de votre organisation. Cela assure l’uniformité dans l’application de la charte graphique.

14. Formation et sensibilisation

Formez votre équipe aux principes de la charte graphique pour garantir son application cohérente. La sensibilisation à l’importance de l’image de marque est cruciale.

15. Revue et mise à jour

Enfin, l’identité visuelle doit rester actuelle et pertinente – aussi bien par rapport aux évolutions de votre entreprise que du marché. C’est pourquoi, dans la mesure du possible bien sûr, prévoyez des révisions et updates réguliers.